如何评价新闻社会价值

2019-09-07 13:50栏目:社会

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  推荐于2018-05-01展开全部很多新闻理论著作认为新闻价值的要素主要有时新性、重要性、接近性、显著性和趣味性,可是这五个要素都具有模糊性。

  现在有人论证说新闻价值的构成要素有:时新性、重要性、新鲜性、权威性、接近性、显著性、针对性、服务性、趣味性、精彩性等10种。还有的著述说,新闻价值的构成要素包括重要性(影响力)、 时新性、接近性、显著性、人情味、冲突性、 异常性、趣味性、 热点性、有用性、激励性11种等。还有的说还要加上知识与服务、心理情感上的愉悦、媒体的立场态度与社会价值取向等。到底有多少种,现在还说不准,但有一点是可以肯定的,那就是比我们想象要复杂得多。

  新闻作为一种特殊的人类信息活动,是人们主动地对事实进行的非盈利再现和传播,是人类社会特有信息传播活动,具有很强的社会性,所以不能从新闻的形式来简单地看待新闻的价值。

  如果从整个社会环境中加以考察和鉴别,就会看到,新闻价值应该是指新闻中所蕴含的社会价值,其核心是在新闻中所包含的社会性。所谓社会性,就是事物与公众利益相关联的属性,一般来说,与公众利益关联程度越密切,事物所含的社会性越大,反之越小。所以,新闻价值的实质就是与公众利益相关联的属性及程度。与此相对,传播中的新闻能够直接满足受众心理的特性,则可以认为是新闻的使用价值,这种使用当然也包括媒体用之来获取传播利益。

  一个客观存在或发生的事实,能否被人们再现和传播,应该取决于两点:一是它在多大程度上及以怎样的方式与公众的利益相关联,二是它能否满足人们的感官需要。这里所说的公众利益既包括经济利益,也包括安全、公正、道德、荣誉、审美等社会价值利益,而心理感官需求则是人们对事物的好奇、趣味等的心理满足。

  一块冰会随着气温的升高而融化,这只是一个自然现象,也是一个微小的事实,不会受到人们的关注,更不会被传播成为新闻。但是,当北极的冰开始大面积消融时,就会引起人们的关注,因为大量的冰川融水会逐渐抬升全球的海平面,会对全球的气候产生难以预料的影响,进而威胁到人类的生存,在这种情况下,冰的融化就不再是一个自然现象,而与人类有了利益上的关联,具有了它的社会意义,与之相关的信息传播也就随之成为人们关注的重要新闻。

  同样,物价、市场等方面的信息关系到人们的切身生活利益,和战争方面的信息关系到人们的安全状况,司法方面的信息关系到社会公正能否实现和公民权利能否保障,等等,这些信息在传播过程中因此而成为人们关心关注的新闻。而人们之所以对深海生物、登陆火星的新闻感兴趣,则在于它们展现了人类认知领域的扩大,体现了人类智慧的价值和尊严,按照马斯洛的需求层次论,这是一种更高层次的人类利益需求。

  所以,新闻中的社会性是新闻价值的决定因素,有了这种社会性,新闻就有价值,没有社会性,就没有价值,有多少社会性,就有多少新闻价值。我们甚至可以说,人们乐于传播的,并不是新闻本身,而是这些新闻事实中所蕴含的社会价值。就这一点来说,极端的例子或许更能说明问题,一些假新闻之所以能被广泛传播,就是因为其中包含着合理的社会价值成分。

  但在另一方面,新闻的“价值”和“使用价值”并不等齐。具有良好的社会价值也并不意味着就必然具有良好的传播效率和传播效果。新闻传播能否取得预期的传播效果,不仅要看它如何或在多大程度与公众的利益相关联,即具备怎样的社会价值,还要看它能否引起人们的关注,能否契合受众的传播心理需求,或者说,是否易于受众接受。而这两种属性又往往不是平衡的,甚至有着极大的反差。上世纪90年代,美国学者在对某地区的电视节目往往有着较高的收视率,而一些相对严肃的时政类节目的收视率却远远低于制作者的预期(这种现象对我们来说似乎也并不陌生)。其实,从传播的基本规律来看,这种现象也并不奇怪。任何形式的传播都是一个从编码再到解码的过程,编码的成本越高,难度越大,能够准确解码的受众越少,传播的效果就会降低,反之,编码的成本低,难度小,受众解码的准确率高,传播效果自然会提高。

  对于社会生活中的种种活动、事件、现象,有的事关社会公义,“值得传播”,有的趣味盎然,鲜活新奇,“易于传播”。这一对属性中,既有趋同的一面,也有相背离的一面,例如,当新闻的价值趋向于“真”,而新闻的使用价值趋向于“假”时,或者当新闻的价值趋向于“假”,而新闻的使用价值趋向于“真”时,受众要么会因为新闻形式的枯燥而反映冷淡,要么会觉得新闻内容的无聊而感到厌倦,只有当新闻的价值和使用价值同时趋向于“真”时,即当新闻既“值得传播”又“易于传播”,新闻的价值与使用价值达到良性统一时,受众才真正“喜闻乐见”、“心悦诚服”,在一系列新闻选择中,媒体及其从业者的全部技巧和责任就在于遵循此道,尽力使新闻的价值和使用价值取得最大化的趋同。

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